지면 카피라이팅의 종류와 전략

2025.04.17 학습 스터디 노트 및 데일리 원미션

 

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01. 지면 카피라이팅 구조와 종류

01. 영상 카피 VS 지면 카피

1) 영상 카피 : 영상 광고에 등장하는 내레이션, 대사, 자막, 음성으로 등장하는 모든 카피라이팅

2) 지면 카피 : 영상 외에 디스플레이로 이루어진 지면에 등장하는 모든 카피라이팅. 신문, 잡지, 옥외, 디지털 DA, 상세페이지 카피라이팅 등 / 이 강의에서는 영상이 아닌 디지털 이미지를 포괄함!!

 

02. 지면카피의 기본 구조

 

 

03. 지면 카피라이팅별 예시와 메시지 전략

Out Of Home : 기본적으로 크기가 큼

AB테스트가 명확해짐

스크롤 내리다가 멈출 수 있는 이미지

플랫폼의 톤앤매너를 유지하는 것이 중요

 

02. 디지털 배너 카피라이팅

 

- 배너 노출 시 이탈되지 않도록 후킹문구 !

- 배너와 콘텐츠의 연결성으로 랜딩 후 이탈되지 않도록 염두해두기

- 목적성을 권고해주는 톤앤매너와의 정서와 연결됨. (=감성)

 

4- 공포소구 사용

 

 

 

03. 실전 과제

- 다양한 카피 발상법을 두 줄로 만드는 연습을 해보길! 

- 어떻게 하면 우리 브랜드에 맞게 CTR을 높일 수 있을까?

 

 

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*제로베이스 콘텐츠 마케팅 쪽집게 취업 스쿨 33기